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高端化或成為洗衣機的主要格局
更新時間:2019-11-25 發布:www.hpujid.live

大宗原材料價格的不穩定性,都對洗衣機的市場產生影響。

  從整個行業環境來看,根據數據統計上半年全渠道市場零售額為334億元,同比下降3.9%,零售量1763萬臺,同比下降了2.5%,均價為1892元,同比下降了-1.4%。其中線上的零售額同比下降了2.0%,零售量增長了4.6%,均價下降了6.3%,線下的零售額下降了5.1%,零售量下降了9.6%,但均價提升了5.0%。


  而在6.18、雙11等活動節點,各品牌以降價的方式刺激量的增長,反觀線下活動促銷沒能實現較好的效果,但是產品均價得到了提升,高端產品快速增長。縱觀近年家電均價變化趨勢來看,我們可以發現洗衣機價格始終保持增長態勢,且產品均價依然有較大提升空間,這其中則主要來自于高端洗衣機產品的崛起。


  隨著消費者對生活品質要求越來越高,消費者衣物種類多樣,對洗衣機的健康洗護功能要求也越來越高,滾筒產品基于對衣物損傷較小的優勢,它的普及成為大勢所趨。同時大容量產品、洗烘一體機幫助消費者簡單快捷護理衣物,為消費者帶來的衣物洗護體驗也優于其他,成為穩定市場中的增長點所在。


  可以直觀感受到的是,在今年滾筒洗衣機在10000+價格段的零售額同比增長了63.4%,零售量同比增長60.0%,5000-10000價格段的零售額同比增長了16.8%,零售量同比增長13.6%,中高端,高端價格段零售額,零售量增長迅速,結合烘干滾筒的增長趨勢,能夠帶動整個滾筒市場的增長。以高端滾筒產品為代表的行業結構升級仍在繼續,高端化產品市場成為各方玩家的“兵家必爭之地”。


  目前看來,高端產品的未來發展走勢主要在于四個方面:


  1.大容量,大容量洗衣機更受市場歡迎,其中特別是十公斤以上的洗衣機產品,根據中怡康數據顯示有著48.9%的零售額同比增長;


  2. 分類洗,由于用戶對健康的追求,分類洗衣也逐漸成為洗衣機市場的重要需求,而從數據來看,迷你洗衣機在線上市場的零售額都是成大體增長趨勢;


  3. 干洗一體,這幾年里,洗干一體在洗衣機市場的滲透率正在穩固增長,且在全國大部分地區都有著穩定的市場份額,其中特別是經濟較為發達的地區,洗干一體機品類的份額最為穩固;


  4. 衣物洗護,國內洗衣機市場的發展,就是我國人民生活水平不斷增長的歷史,在衣物的材質、洗護方法發生變化的背景下,消費者自然也會出現衣物洗護的要求,隨著居民可支配收入持續增長,具有衣物洗護功能的洗衣機未來市場表現可期。


  國產品牌想要進一步提高品牌均價,調整產品結構的布局或許是一個可行的方案,同時通過一系列的活動推廣,品牌形象的塑造也可以助力國產品牌的提升。除了在經營產品上,各個品牌從高端、高品質到高性價均要有所涉足,高端復式、高端滾筒、高端波輪,以及高性價比波輪、壁掛式、桶式,均要打造差異化的新品。在經營理念上,也要改變過去簡單地推銷產品,要通過新的理念和方式,借助消費理念升級,幫助消費者習慣洗衣、烘干的生活方式,真正要通過直擊用戶痛點,把握他們的需求,順應這種變化。

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